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聚焦文化旅游产业高峰论坛

聚焦文化旅游产业高峰论坛 


2019年6月21日,由重庆市人民政府主办、重庆市文化和旅游发展委员会承办的第六届中国西部旅游产业博览会(以下简称“西旅会”)在重庆悦来国际博览中心拉开帷幕。本届西旅会围绕“携手美丽西部,创造品质生活”为主题,通过展览展示、高峰论坛、文化表演、互动活动等形式,全方位展示重庆、西部乃至全球各地文化旅游产业的新发展形象。

 

在本届西旅会上,一场深度探讨文旅融合发展、创新模式的“行千里,致广大”文化旅游产业发展高峰论坛成为了开幕当天的一大亮点。来自重庆市及各区县文旅委相关负责人、全国各地文旅行业的专家学者、文旅项目操盘手等嘉宾,聚焦文旅融合发展大变局,从全产业链布局视角,多维度探讨西部文旅发展大势。

 

主题演讲——多维度把脉文旅融合发展

从2018年至今,文化和旅游进入融合发展的快车道。“文旅融合”一直是行业内热议的关键词。随着一年多的发展,文旅融合不仅仅体现在指导方针和口号之上,它已经成为一种发展共识,并逐步落地,形成百花齐放的状态。

文化+旅游,从不同维度、不同逻辑出发,产生出不同的产业新类型、新模式。文化旅游融合业态不断壮大,产业融合不断深入。当文化和旅游解构并重构各自的功能,二者在融合过程中就可以创造出全新价值,形成新的产业形态,为产业发展赋予新动能。

 

 

 

因此,本次论坛从“多元融合 多维创新”出发,着眼于以理论、市场、投资、运营、传播等多个维度剖析“融合之道”,七位嘉宾,七大演讲主题,让这一场大咖云集的文旅融合头脑风暴“有理”、“有据”、“有干货”。

 

 

 

重庆市文化旅游委副主任朱茂首先从文化旅游产业价值、经济价值、社会价值、历史价值、外交价值、生活价值等多个方面解读文旅融合意义。同时,也作为论坛东道主,向来自全国的嘉宾介绍了了重庆市以强化顶层设计、狠抓招商引资头筹、搭建发展平台、扩展文化消费、破解人才瓶颈方面在文旅融合发展的探索和成果。

 

 

随后,中国社科院旅游研究中心特约研究员、原国家旅游局政法司副司长高舜礼以《文旅融合之显见与侧重》从理论层面深刻切入,正式拉开主题演讲环节序幕。他在演讲中特别提到:“文旅融合虽然是当下的热点,但它并非一个热词,是在发展现实当中的客观存在。“为文旅融合的含义提出了新的见解。并且从意识层面、产业层面、创新层面、游客需求层面、对文旅如何融合进行了深入解读。

随后,洪泰基金大文板块合伙人金城发表了《资本如何助力文旅发展》的主题演讲,以全新的思维角度,结合资本运作方式,建构文旅项目运营的模式根基。他认为:资本助力文旅发展不仅仅是单纯的投资,而是应该在细分行业中实现跨界的资源对接,最终实现共赢的局面。

在文旅融合的实操方面,都奇村文化创意有限公司总经理、国家乡村旅游人才培训基地导师、明月村操盘手陈奇、华谊启明东方董事、总裁民盟中央文化委员会副主任、中国旅游协会休闲度假分会副会长马克,大地风景文旅集团副总裁、两岸光点聚落项目顾问——冶青等嘉宾分别以《基于新乡村生活方式的文旅新业态》、《创旅游演艺的创新发展之路》、《遗产活化保护与利用的双赢之路》为主题,结合自身操盘和运营案例,对在文旅融合下的美丽乡村、文化演艺、非遗传承等热门话题进行了深入讲解,为现场与会者带来满满的“干货”。

最后,来自清华大学国家形象传播研究中心的秘书长、研究员潘建新先生以《以全域旅游为抓手,赋能文旅产业新生态》为题,对文旅融合新业态的创新传播提出了独到见解:“全域旅游离不开数据、服务等软硬件配套和支撑,以成熟的产品体系和专业的运营团队、高效整合资源。只有通过专项人才,把旅游行业从单机版提升到平台版,从运营商升级为集合商,通过意识的改变来促进文旅的发展。”

高端对话——立足西部,放眼国际

作为西旅会的重要子活动,此次“行千里,致广大”文化旅游产业高峰论坛除了对全国优秀文旅项目和经验进行深度剖析之外,更立足于西部,针对性地为西部地区文旅发展出谋划策。在“文旅融合的西部实践”高端对话中,各位行业专家学者,以及文旅项目投资人根据当前行业发展现状,聚集“针对西部文旅资源特点,如何进行业态与模式创新?”“创新型文旅人才应具备的素质”等热点话题进行了精彩的发言和“巅峰对话”。

 

 

 

除了在主题演讲环节进行精彩演讲的冶青、陈奇、马克之外,在嘉宾主持高舜礼先生的带领下,中景信旅游投资开发集团总经理助理——方言、 普乐方股份创始人、总裁、中国游艺机游乐园协会常务理事、深圳文化创意行业协会副会长——黄振华也加入到探讨之中。

 

 

 

在对话中各专家学者不仅对各自领域的案例进行解析,更针对西部与重庆的具体情况和市场趋势进行了思维碰撞。现场金句不断、掌声不停。针对西部文旅融合的优势,在方言看来主要体现在三个方面:一是发展阶段的优势,西部具有更加广阔的融合空间;二是政策优势,重庆市是全国唯一的国家省级文旅发展委员会;三是融合要素的优势,西部拥有更加丰富的旅游资源,更加全面的民族文化,西安就是西部文旅融合比较成功的案例,值得探索和研究。冶青则在西部非遗活化研究方面提出了独到见解:西部乡村非遗资源非常丰富,加上国家对于西部的大力扶持,发展潜力巨大。

 

近年来,文旅融合热度持续升温,文旅项目发展在摸索中前行,一方面涌现出一大批优秀的文旅创新项目,一方面也暴露出对文旅融合理解较浅显的问题。本次论坛的意义一是进行再次深度挖掘、二是总结优秀经验,三是有的放矢探讨解决方案,从策划思维到落地经营进行了相对较为具体的阐释,因此受到了到场参会人员的一致推崇。

 

 

 

作为此次活动的发起人和策划人之一,千道文旅总经理李敏这样评价此次高峰论坛:“文旅融合并不是一个新话题,但它的发展无时无刻不处在变化之中,文旅产业还尚未形成一个完整的闭环。借西旅会举办之际,当我们再谈文旅融合,便应该立足于为文旅行业从业人员带来干货。以实战经验为主,理论研究为辅,以论坛这样一个平台聚焦话题、整合资源、切实为推动重庆以及西部的文旅融合发展贡献一点力量。”

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